
Jeżeli chodzi o zróżnicowanie towarów, to jak już było wspominane, zakupić można naprawdę wszystko, nawet tak nietypowe produkty, jak wyłącznik ciśnieniowy albo łodzie wędkarskie. Lecz duża część sklepów oferuje towary kojarzące się bardziej z internetowym handel, to znaczy odzież, zabawki oraz urządzenia elektroniczne.
Największe działające sklepy internetowe w Polsce funkcjonują przede wszystkim w branży komputerowej i AGD. Konkurencja w tym segmencie jest bardzo duża, wystarczy zresztą sprawdzić porównywarki cen. Jeśli ktoś zechce przykładowo zakupić notebook toshiba p75 a7200 psplnu 00h004 (), to wyszuka ten egzemplarz w co najmniej pięćdziesięciu miejscach, a także na wielu internetowych aukcjach, więc powinien mieć w czym wybierać. Analogicznie jest z innymi urządzeniami, czy to sprzętem AGD, czy też elektroniką. Ktoś poszukuje nowego odkurzacza zelmer 4000 0m67ht, zaczyna planować kupno oszczędnej pralki, lodówki czy zamrażarki – bez żadnego problemu wszystko znajdzie w internecie. Spora ilość klientów zaczęło robić zakupy w taki sposób, że idzie do normalnego sklepu, znajduje dany produkt i jeśli będzie on dobry, to kupuje go w lepszej cenie przez sieć. Praktyka ta jest coraz bardziej powszechna, bo jednak głównym kryterium zakupowym w dalszy ciągu pozostaje cena.